买卖合同纠纷 （2019）晋07民终994号

上诉人在一审中所提交的证据不足以证明价格欺诈的事实，不予支持，上诉人认为一审法院认定事实不清。二、一审法院应当根据日常生活经验、普通公众一般注意力来确定是否引起误导消费者的法律后果，而不能过高的要求作为普通消费者的上诉人。一审法院判决中载明“原告作为一个消费者，应该对所购商品的界面醒目标识‘原汁葡萄酒’有足够的理解，对‘法国原酒井口红酒’也应该有足够的理解常识”，一审法院对于作为普通消费者的上诉人要求过高。一般消费者是指具有普通水平的，广告宣传的商品或服务所指向的通常消费者，在认定是否构成虚假宣传的过程中，应采取一般消费者的理解为衡量标准，对广告对象的知识水平，识别能力不能要求过高。一般消费者在购买商品或者接受服务时，不是对广告宣传做研究或者仔细分析，只要根据日常生活经验、尽到普通公众的一般注意力即可，不能对普通消费者要求过高。如前所述，一审法院认定“原酒”进口就是为了打“原瓶”进口酒的擦边球，被上诉人谦法公司“法国原酒进口红酒”、“原汁进口酒”等的宣传标语存有严重歧义，不能过高的要求上诉人对“法国原酒进口红酒”有足够的理解。三、被上诉人京东公司，作为“京东超市”的运营方，对上诉人的经

上诉人在一审中所提交的证据不足以证明价格欺诈的事实，不予支持，上诉人认为一审法院认定事实不清。二、一审法院应当根据日常生活经验、普通公众一般注意力来确定是否引起误导消费者的法律后果，而不能过高的要求作为普通消费者的上诉人。一审法院判决中载明“原告作为一个消费者，应该对所购商品的界面醒目标识‘原汁葡萄酒’有足够的理解，对‘法国原酒井口红酒’也应该有足够的理解常识”，一审法院对于作为普通消费者的上诉人要求过高。一般消费者是指具有普通水平的，广告宣传的商品或服务所指向的通常消费者，在认定是否构成虚假宣传的过程中，应采取一般消费者的理解为衡量标准，对广告对象的知识水平，识别能力不能要求过高。一般消费者

山西省晋中市中级人民法院民 事 判 决 书（2019）晋07民终994号上诉人（原审原告）：费晓光，男，1979年3月22日生，汉族，河北省秦皇岛市居民，住晋中市榆次区。被上诉人（原审被告）：南京谦法电子商务有限公司（系京东超市店铺“谦法酒业专营店”的注册卖家），地址江苏省南京市玄武区玄武大道****。统一社会信用代码:913201133024823672。法定代表人：王凤兰，该公司执行董事。委托……