买卖合同纠纷 （2017）鲁01民终2319号

宋晓辉提交的购物发票和银座公司的销售记录相一致，双方形成买卖合同关系。宋晓辉为生活消费需要购买涉案商品，其作为消费者合法权益应受保护。双方争议的焦点在于银座公司销售的《男孩成长道理》一书是否存在虚假宣传的行为。银座公司认为，涉案书籍的出版日期为2014年8月，新修定的《广告法》于2015年9月1日起施行，《男孩成长道理》一书在新《广告法》颁布实施之前已出版发行，且出版社仅仅只印刷了一版就终止了再次印刷，且只在原有的图书库存范围内进行销售，不存在违反广告法的问题。该书封面上的“最佳”二字字体极小、在封面上所占位置微不足道，不能足以引起广大公众的注意，也未形成广告的显著和公示效果，其包含在“送给男孩子的最好礼物，心灵成长的最佳指南”整句话中，不具有“广告必须显著，足以引起公众注意”的基本特征，该“最佳”二字并不是一则广告。一审法院认为，l995年2月1日开始实施的《中华人民共和国广告法》的第七条和2015年9月1日开始实施的修订后的《中华人民共和国广告法》的第九条均作了如下规定：广告不得有下列情形：……(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语……。根据《国家工商行政管理总局关于在产

宋晓辉提交的购物发票和银座公司的销售记录相一致，双方形成买卖合同关系。宋晓辉为生活消费需要购买涉案商品，其作为消费者合法权益应受保护。双方争议的焦点在于银座公司销售的《男孩成长道理》一书是否存在虚假宣传的行为。银座公司认为，涉案书籍的出版日期为2014年8月，新修定的《广告法》于2015年9月1日起施行，《男孩成长道理》一书在新《广告法》颁布实施之前已出版发行，且出版社仅仅只印刷了一版就终止了再次印刷，且只在原有的图书库存范围内进行销售，不存在违反广告法的问题。该书封面上的“最佳”二字字体极小、在封面上所占位置微不足道，不能足以引起广大公众的注意，也未形成广告的显著和公示效果，其包含在“送给男

山东省济南市中级人民法院民 事 判 决 书（2017）鲁01民终2319号上诉人(原审被告)：银座集团股份有限公司，住所地济南市。法定代表人：张文生，董事长。委托诉讼代理人：谢源，男，1975年2月3日出生，汉族，该公司员工，住河南省罗山县。委托诉讼代理人：余长保，男，l972年3月20日出生，汉族，该公司员工，住河南省罗山县。被上诉人(原审原告)：宋晓辉，男，1982年4月15日出生，汉族，无业……