擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷 （2016）鲁06民初461号

烟台酿酒公司生产的“烟台古酿”白酒投放市场20多年来，该产品已销往山东省大部分的市、区、县。在2008年至2011年的三年间销售额达2.4885亿元，利税达8600多万元，且销售额及利税逐年不断递增。通过在电视台、报纸、公交车体、户外、灯箱等多种媒体上发布广告宣传其产品及产品形象，其生产的白酒产品享有良好的声誉，在市场上销售范围广、占有率很高，其产品名称已为山东省境内购买使用该类产品的相关消费者所知悉，具有较高的知名度，因此，“烟台古酿”白酒应认定为知名商品。烟台酿酒公司在将“烟台古酿”作为其生产的白酒的名称推向市场时，属于在酒类产品上最先使用“烟台古酿”这一名称，烟台酿酒公司在20多年的连续使用中，覆盖全省范围的经销，多种媒体的广泛宣传，并依靠其所标识商品的优良品质，使该商品赢得了消费者的欢迎和信赖。虽然“烟台古酿”只是由包含有地名“烟台”和表征产品酿造方法“古酿”组成。但通过烟台酿酒公司的长期使用，已使“烟台古酿”在消费者心目中与烟台酿酒公司形成紧密联系，成为识别来源的重要标志，从而具有了区别于同类商品出版的显著性特征，足以表明商品的来源。因而根据《最高人民法院关于审理不正当竞争民

烟台酿酒公司生产的“烟台古酿”白酒投放市场20多年来，该产品已销往山东省大部分的市、区、县。在2008年至2011年的三年间销售额达2.4885亿元，利税达8600多万元，且销售额及利税逐年不断递增。通过在电视台、报纸、公交车体、户外、灯箱等多种媒体上发布广告宣传其产品及产品形象，其生产的白酒产品享有良好的声誉，在市场上销售范围广、占有率很高，其产品名称已为山东省境内购买使用该类产品的相关消费者所知悉，具有较高的知名度，因此，“烟台古酿”白酒应认定为知名商品。烟台酿酒公司在将“烟台古酿”作为其生产的白酒的名称推向市场时，属于在酒类产品上最先使用“烟台古酿”这一名称，烟台酿酒公司在20多年的连续

山东省烟台市中级人民法院民 事 判 决 书（2016）鲁06民初461号原告：山东烟台酿酒有限公司。住所地烟台市芝罘区只楚路**号。法定代表人：蒋永胜，总经理。委托诉讼代理人：王毅、曲延兴，山东同济律师事务所律师。被告：烟台市大裕酒业有限公司，住所地海阳市方圆街道办事处生产村南山。法定代表人：孙大勇，经理。原告山东烟台酿酒有限公司（以下简称烟台酿酒公司）诉被告烟台市大裕酒业有限公司（以下简称大裕酒……