虚假宣传纠纷 （2012）长中民五终字第1160号
裁判要旨
《中华人民共和国广告法》中所称的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告。而征婚则是指符合结婚条件的男女，一择偶为目的，通过一定公开的形式介绍自身基本情况，希望吸引社会不特定人士与他们交往的行为。因此征婚不是商业行为，征婚广告亦不是商业广告，故本案不适用《中华人民共和国广告法》第三十八条关于保护消费者的条款。本案中，一方面，被告作为一家社会传媒机构，只能在其能力范围内对广告发布者的身份信息进行一般审查，其无法预见广告发布者恶意伪造身份信息，预谋实施诈骗的行为，同时被告作为广告发布者，在征婚广告发布的“交友、礼仪、声讯”项目下发布了提示，提示广告受众警惕经济往来；另一方面，马顺娣作为一名完全民事行为能力人，通过媒体发布的征婚广告应征，应该尽到审慎义务，增强自我保护意识，防范可能出现的风险与危险。而马顺娣在仅和求偶者有过电话联系的情况下，就冒然将钱款汇出，由此造成的损失，其原因在于马顺娣本人过于轻信求偶者，疏于防范，与报社发布征婚广告的行为之间没有必然的因果联系。因此，马顺娣的损失应当由其自己承担。综上所述，依
摘要
《中华人民共和国广告法》中所称的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告。而征婚则是指符合结婚条件的男女，一择偶为目的，通过一定公开的形式介绍自身基本情况，希望吸引社会不特定人士与他们交往的行为。因此征婚不是商业行为，征婚广告亦不是商业广告，故本案不适用《中华人民共和国广告法》第三十八条关于保护消费者的条款。本案中，一方面，被告作为一家社会传媒机构，只能在其能力范围内对广告发布者的身份信息进行一般审查，其无法预见广告发布者恶意伪造身份信息，预谋实施诈骗的行为，同时被告作为广告发布者，在征婚广告发布的“交友、礼仪、声
正文（节选）
湖南省长沙市中级人民法院民 事 判 决 书（2012）长中民五终字第1160号上诉人（一审原告）马顺娣。被上诉人（一审被告）湖南日报社，住所地xxxxx。法定代表人覃晓光，社长。委托代理人李春光，湖南海天律师事务所律师。委托代理人屈芳，湖南海天律师事务所律师。上诉人马顺娣因虚假宣传纠纷一案，不服长沙市开福区人民法院（2011）开民初字第2595号民事判决，于2012年2月22日向本院提起上诉。本院……