广告合同纠纷 （2018）京03民终8198号
裁判要旨
力度公司与三联书店签订的广告协议书系双方真实意思表示，不违反法律、行政法规的强制性规定，应属合法有效，双方应按照约定全面履行义务。根据广告协议书的约定“若甲方在本协议项下存在违约行为，或者甲方违反自己的保证导致本协议无法正常履行的，甲方应向乙方支付600万元违约金，且乙方有权停止支付广告代理费，或者要求减少广告代理费额度”，因此，若三联书店在履行广告协议书的过程中存在违约行为，即应当向力度公司支付600万元违约金。结合双方提供的证据及陈述，本案存在以下争议焦点：一、广告协议书对于2016年4月1日至10月10日双方的行为是否具有溯及力。首先，从合同约定的有效期间来看，广告协议书明确约定“本协议效力溯及至2016年4月1日，有效期为2016年4月1日至2017年3月31日”，“甲方保证在本协议的有效期内”、“甲方不得以任何直接或间接方式自营或授权，许可任何第三方代理全媒体广告业务”，因此合同并未针对有效期间进行区分。其次，从合同约定的权利义务内容来看，广告协议书在对“甲乙双方的权利义务”进行约定时，并未对于合同签订之前与之后的义务进行区分，因此，相关权利义务应为约束整个合同期。第三，从合
摘要
生活·读书·新知三联书店有限公司与力度国际文化传媒集团有限公司广告合同纠纷二审民事判决书 广告合同纠纷
正文（节选）
北京市第三中级人民法院民 事 判 决 书(2018)京03民终8198号上诉人（原审被告）：生活·读书·新知三联书店有限公司，住所地北京市东城区。法定代表人：路英勇，执行董事兼总经理。委托诉讼代理人：夏惠民，北京市中伦律师事务所律师。委托诉讼代理人：黄力，北京市中伦律师事务所律师。被上诉人（原审原告）：力度国际文化传媒集团有限公司，住所地北京市海淀区复兴路乙11号一层C186室。法定代表人：李旭东……