广告合同纠纷 （2017）沪01民终10887号

医药广告公司和翡翠珍宝公司之间签订的《移动电视广告播出合同》及订单系当事人的真实意思表示，与法无悖，对各方具有法律约束力。翡翠珍宝公司负有按约定的时段、日期及频次发布移动电视广告的义务，现其提供6-9月份的《“立可安”电视广告跟踪监测报告》证明已经履行完毕己方义务，医药广告公司若辩称其存在违约行为的，有责任提供证据加以证明。首先，针对医药广告公司辩称翡翠珍宝公司存在屏幕资源减半的违约行为，履约双方应以《移动电视广告播出合同》及订单约定为标准，但订单中双方仅对广告播放的时间、段位和长度等作出约定，医药广告公司辩称依据的媒体推介材料等内容并非上述合同及订单的组成部分，对翡翠珍宝公司亦不具有法律约束力，故该违约行为的辩称一审法院不予采信。其次，针对医药广告公司辩称存在的黑屏现象，其应当提供证据加以证明。但目前医药广告公司仅以部分照片及案外人所发函件予以佐证，其证明力明显不足，鉴于医药广告公司对黑屏现象产生的时间、出现次数及持续时间等均未向一审法院充分举证，故对此医药广告公司应负有举证不力的法律后果。但结合翡翠珍宝公司于2015年8月4日致歉医药广告公司的回函看，翡翠珍宝公司知晓部分公交线路的

医药广告公司和翡翠珍宝公司之间签订的《移动电视广告播出合同》及订单系当事人的真实意思表示，与法无悖，对各方具有法律约束力。翡翠珍宝公司负有按约定的时段、日期及频次发布移动电视广告的义务，现其提供6-9月份的《“立可安”电视广告跟踪监测报告》证明已经履行完毕己方义务，医药广告公司若辩称其存在违约行为的，有责任提供证据加以证明。首先，针对医药广告公司辩称翡翠珍宝公司存在屏幕资源减半的违约行为，履约双方应以《移动电视广告播出合同》及订单约定为标准，但订单中双方仅对广告播放的时间、段位和长度等作出约定，医药广告公司辩称依据的媒体推介材料等内容并非上述合同及订单的组成部分，对翡翠珍宝公司亦不具有法律约束

上海市第一中级人民法院民 事 判 决 书（2017）沪01民终10887号上诉人（原审被告、反诉原告）：上海医药广告有限公司，住所地上海市长宁区华山路1399号。法定代表人：顾浩亮，总经理。委托诉讼代理人：吕桢栋，上海华尊律师事务所律师。被上诉人（原审原告、反诉被告）：上海翡翠珍宝文化传媒有限公司，住所地上海市静安区中山北路756号6.10幢101室。法定代表人：周洁，董事长。委托诉讼代理人：邱晓……